11 S como reclamo publicitario…

Cuando se juega con fuego es probable que termines quemándote. Y cuando se usa el 11 S como motivo publicitario para tus campañas publicitarios es seguro que las críticas estén aseguradas.

Y eso es lo que le ha pasado a una revista francesa, Courrier Internacional, por utilizar el 11 S como reclamo publicitario, que ha recibido un montón de protestas en la red.

Y yo me pregunto: ¿Es necesario recurrir a este tipo de publicidad para vender un producto?
¿Los creativos no pueden ser más creativos y recurrir a otro tipo de historias más gratificantes para todos?
Yo creo que recurrir a este tipo de historias es un recurso fácil y que lo único que consigues es llamar la atención para poner a una parte de la sociedad en contra, por lo que no le veo mucho beneficio.

La campaña gráfica, obra de la agencia Saatchi & Saatchi France, emplea tres hitos de la historia reciente de Estados Unidos, y del mundo, como explicación del lema: "Aprenda a anticiparse (Learn to anticipate)".

En concreto, ha sido el original del atentado contra las Torres Gemelas de Nueva York, acaecido el 11 de septiembre de 2001, el que ha levantado ampollas en la Red, tal y como informa el boletín MEDIA WEEK.

En el anuncio se ve como los dos aviones pilotados por los terroristas pasan de largo, sin alcanzar su objetivo, porque las Torres Gemelas han reducido su altura a la mitad. Los otros dos originales muestran a un satisfecho John F. Kennedy en una especie de papamóvil, a salvo de las balas, y a un desconcertado Neil Armstrong ante la bandera soviética clavada en la superficie de la Luna. (Los tres originales se pueden ver en la siguiente dirección: http://adsoftheworld.com/taxonomy/brand/courrier).

El debate está abierto. ¿Deberían los creativos utilizar reclamos basándose en desgracias ajenas? O son los clientes los que no deberían aceptar este tipo de campañas…
¿Cuánto tiempo tardaremos en ver un anuncio como telón de fondo el accidente de Spanair?.
En fin, nosotros lo tenemos claro, mientras nos quede una neurona sana recurriremos a otras ideas.
¿Qué opináis vosotros?

Otros ejemplos

Pero este no es el único ejemplo de anunciante que ha empleado este incidente en su publicidad.

El diario El País lo utilizó, en septiembre de 2004, en una campaña de captación de suscriptores, que se difundió por correo electrónico y por la que acabó disculpándose en un editorial.

Si quieres ver ejemplos de otras campañas internacionales que han utilizado el atentado del 11-S como motivo para sus campañas http://www.buzzfeed.com/blippitt/8-global-ad-campaigns-that-exploit-911-13lz?sort=posted&z=20CVMR