La  PREMIER LEAGUE del urbanwear

Si tuviéramos que poner un símbolo a este caluroso mes de julio sería un balón de fútbol, si tuviéramos que acompañarlo de un sonido sería el de las vuvuzelas, y es que el Mundial de Futbol de Sudáfrica ha acaparado la atención de cualquier ser humano. Y si el fútbol está de moda… había de tener su espacio en el Bread and Butter (6-9 julio), como no podía ser menos.

La imagen elegida para este Bread & Butter de “primera división” aludía claramente al trofeo del Mundial –que casualidades de la vida terminó en manos de ‘la Roja’- y desde luego no fue  más que un adelanto de las fiestas y eventos  preparados con motivo de tal acontecimiento deportivo. Podéis imaginaros cómo vivimos los presentes el España-Alemania en las abarrotadas  gradas del Premier League Stadium, con capacidad para 3000 personas, habilitado para retransmitir en directo los dos partidos de seminifinales del Mundial. 

Lo que comenzó como un flirteo fortuito entre las marcas de moda y deportistas, es desde hace décadas un matrimonio bien afianzado. Como en toda buena relación la clave del éxito está en sorprender y no defraudar a nuestro partner, precisamente PUMA propone con su nueva campaña presentada en el BBB reinventar el concepto de deporte, apostando por un “atleta de afterhours”, que no se plantea la competición dentro del campo de juego, sino en el bar con los amigos, cerveza en mano y tal vez ganando una partida de dardos. El ‘Sport & Street’ del  tradeshow de moda urbana alberga además algunos de los eventos más frescos del programa: un playground, una parrilla gigante  para recargar energías, actuaciones en directo y un flea market donde conseguir a precios de saldo desde modelos de zapatillas descatalogados hasta los diseños más bizarros de camisetas, gafas de sol o ediciones limitadas de revistas importadas de Japón.

No cabe duda de que uno de los espacios de moda urbana más visitados es el ‘Denim Base’. Las reinas del vaquero como LEVI’S, REPLAY, Wrangler,  FORNARINA, PEPE JEANS LONDON, GAS o MISS SIXTY adelantan –casi bajo secreto de Estado- los diseños que revolucionarán el asfalto en las próximas temporadas. Mientras, el desfile de G-STAR RAW traía un poco de pasarela a los hangares de Tempelhof, DIESEL extendía la alfombra roja en el aeropuerto invitándonos a la premier de su colección primavera-verano 2011 en sus “BE STUPID FILM STUDIO”, por su parte la Cheap Monday – WEEKDAY afterparty del jueves noche congregaba (como sardinas en lata) a la créme de la  young-societé berlinesa en uno de los locales más famosos de la ciudad.

La moda ya no es sólo para adultos, y el nuevo B&B KIDS CAMP alojado en la carpa del archiconocido Circo Roncalli ofreció no sólo entretenimiento a los más pequeños, sino que se convirtió en un animado escaparate de las colecciones kids y junior de grandes firmas como CUSTO Growing, Ben Sherman o Tommy Hilfiger –y casas especializadas como la alemana bellybutton, la danesa MOLO o la francesa Finger in the Nose, fiel a su clásico rock&roll spirit.

Han pasado nueve años, 19 temporadas, tres sedes distintas, cientos de expositores y miles de visitantes venidos de todas partes del Globo, desde que se celebrara el primer BREAD & BUTTER en la ciudad de Colonia. Sin embargo a  Karl-Heinz Müller, Manager Director de B&B- y su equipo no dejan de agotársele las ideas; como no cabía esperar, la edición de verano 2010 vino cargada de sorpresas, fútbol y mucha mucha moda. Una vez más ACTITUDES MAGAZINE ha querido compartir con sus lectores la increíble experiencia BREAD&BUTTER, pero esto no es un Aufwiedersehen ni mucho menos, tan sólo un “nos vemos” el 19 de enero en la próxima edición de invierno: ABSOLUTE B&B!

 *Texto y fotos: Silvia Font